把英國的優雅
轉化為台灣的日常選擇

從品牌定位到內容轉譯，建立被選擇的理由

HOW WE DID IT

我們沒有放大皇室距離感，
而是讓 Fulton 回到使用者的日常。

從通勤、下雨、趕時間這些真實情境出發，
把「撐傘這件事」重新說成一種生活選擇。

功能被看見（抗風、快開、輕量），
但真正留下來的是——
那種在任何天氣下，都維持從容的狀態。

FULTON

2026

2個月

FULTON 作為英國經典雨傘品牌，
長期以「皇室御用」作為主要品牌印象。

然而在台灣市場，此類象徵性的價值較難直接轉化為消費動機，
品牌需要一個更貼近日常、能被實際感知的溝通方式，
讓產品不只是被認識，而是被選擇。

我們沒有放大「皇室」距離感，
而是重新詮釋品牌在台灣的存在方式。

透過通勤、日常情境與天氣文化切入，將產品的機能與使用場景轉化為生活語言，
讓「一把傘」從象徵身份，變成真正能被使用的選擇。

在內容策略上，我們強化情境化敘事與短影音呈現，
降低傳統商品導向的溝通方式，讓品牌更自然地進入消費者日常。

我們規劃多元素材組合，包含：

透過多角度內容測試與優化，逐步建立品牌在台灣市場的認知與記憶點。

品牌逐漸從「象徵性認知」
轉為「實際被納入日常選擇」。

內容互動與觀看表現穩定提升，受眾對品牌的理解度與記憶度明顯增加，
並為後續轉換與再行銷建立良好基礎。