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把英國的優雅
轉化為台灣的日常選擇
從品牌定位到內容轉譯，建立被選擇的理由
HOW WE DID IT
我們沒有放大皇室距離感，
而是讓 Fulton 回到使用者的日常。
從通勤、下雨、趕時間這些真實情境出發，
把「撐傘這件事」重新說成一種生活選擇。
功能被看見（抗風、快開、輕量），
但真正留下來的是——
那種在任何天氣下，都維持從容的狀態。
當產品成為日常選擇，
品牌才真正成立。
PROJECT STORY
CLIENT
FULTON
YEAR
2026
DURATION
2個月
CATEGORY
廣告素材│短影音│Meta廣告│品牌在地化規劃
專案背景
FULTON 作為英國經典雨傘品牌，
長期以「皇室御用」作為主要品牌印象。
然而在台灣市場，此類象徵性的價值較難直接轉化為消費動機，
品牌需要一個更貼近日常、能被實際感知的溝通方式，
讓產品不只是被認識，而是被選擇。
策略作法
我們沒有放大「皇室」距離感，
而是重新詮釋品牌在台灣的存在方式。
透過通勤、日常情境與天氣文化切入，將產品的機能與使用場景轉化為生活語言，
讓「一把傘」從象徵身份，變成真正能被使用的選擇。
在內容策略上，我們強化情境化敘事與短影音呈現，
降低傳統商品導向的溝通方式，讓品牌更自然地進入消費者日常。
執行內容
我們規劃多元素材組合，包含：
-
情境式短影音內容（通勤／城市生活）
-
單圖素材（機能與設計細節）
-
社群文案策略（情感 × 使用情境）
-
Meta 廣告投放與優化
透過多角度內容測試與優化，逐步建立品牌在台灣市場的認知與記憶點。
成果
品牌逐漸從「象徵性認知」
轉為「實際被納入日常選擇」。
內容互動與觀看表現穩定提升，受眾對品牌的理解度與記憶度明顯增加，
並為後續轉換與再行銷建立良好基礎。
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